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運動增益人生 | 6 個運動產業風口人物的親歷(3)

2020-01-10 來源:男士健康
我們邀請健身行業內具有影響力品牌的代表,他們中有創始人,也有品牌高管。相同的是他們都在健身行業蓬勃發展的今天在行業內占據一席之地。不同的是他們進入這個行業時期有早有晚。他們分享了在他們眼里健身行業都發生了什么樣的變革?他們想帶給人們怎樣的生活方式?以及在實現自己追求的道路上遇到過的意料之中和意料之外的事。

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Nerio Alessandri

泰諾健—— 從高端設備到定制化訓練,一種新生態系統

設計感真強、看著太高級了、貴有貴的道理、我選擇健身房就看有沒有泰諾健的健身器材……除了這些你常聽到的贊美之外,讓我們把目光聚焦在細節上,別的品牌摸起來還是硬質工程塑料和冰涼的鋼材,泰諾健Personal 系列,除了一貫擁有的精致選材以及最高水準的意大利手工藝之外,你會發現Kinesis Personal 表面覆蓋的是手工縫制皮革和橡木原木把桿,高端器材已經漸漸融入私人的家庭空間和裝修風格中了。

奢華設計感和專業性能,是這個品牌的抱負

要怎么形容意大利人呢?他們熱愛生活、懂得生活,所以才擁有很多完全建立在精湛手工藝基礎上的奢侈品牌,而且他們還極端地珍視榮譽。

上個世紀八十年代, Nerio Alessandri 先生在車庫里創建了泰諾健這個品牌,“就像蘋果公司一樣,我們的品牌價值是企業的根本。泰諾健是一個有抱負的品牌,它體現在我們將意大利式設計與直觀功能融入在所有的產品中,我們要在感官與功能上創造偉大的用戶體驗。”

立志于滿足不同人群的運動需求,泰諾健的產品系列非常豐富,也因此當我們詢問哪款運動器材賣得最好時,NerioAlessandri 先生猶豫了,想了想說:很難說哪款特定的產品賣得最好,在目前現有的產品系列里,SKILL 系列和PERSONAL 系列在中國市場是比較受歡迎的。(都為追求專業運動體驗的用戶提供了完美的解決方案,助力提升專業的運動表現。)

2018 年泰諾健的財報顯示中國有26% 的銷售增長,Nerio Alessandri 先生欣喜地看到了中國人對健康生活方式的追求變得越來越重要,“我們擁有眾多不同系列的產品,能夠滿足中國消費者的各種期待與需求。除了與國內許多優秀的品牌建立了良好的合作關系,與眾多高端酒店、精品健身房等開展合作以外,我們要針對不同的人群提供不同的系列產品選擇,比方說PERSONAL 系列針對追求私家健身的消費者。”

建立強大的互聯生態系統

品牌創建初期,Nerio Alessandri 先生就定義了健身鍛煉到底是什么,“那是一種情感體驗,它非常個性化,這就是為什么泰諾健會癡迷于創造定制化體驗的原因,提供一切能夠鼓舞和激勵他們的體驗。健身體驗的重點不僅僅是器械、課程或者網絡,而是要把以上所有元素融合在一起,去創造一個完整的生態體系。”

泰諾健走得很前衛,Nerio Alessandri 先生在1983 年給自己的公司取名為泰諾健時Technogym(Techno:科技;gym:健身房)就決心要擁抱科技,個性化定制是目前健身和健康行業的關鍵詞,泰諾健建立了自己的互聯生態系統,“我們能夠為人們定制完全個性化的運動體驗,比如個人訓練計劃、身體數據、喜愛的娛樂項目等方面的設定。無論是在健身房、酒店、企業健身中心、家里甚至是戶外,人們都可以通過互聯的泰諾健設備或者手機應用,隨時隨地開啟個性化的運動訓練,還能將每次的訓練數據進行分析與整合。” 這個系統由互聯智能設備、Mywellness 數字平臺以及面向最終用戶和健身俱樂部運營商的各種應用程序組成,也可以登錄泰諾健的健身設備,獲取專屬的個人資料數據和相關的培訓計劃等。

“數字化技術是我們的根本。那些已經應用在我們有氧運動設備上的數字技術,也將越來越多地應用到力量訓練設備中。比如我們新推出的BIOCIRCUIT 循環訓練設備,能夠與Mywellness 數字平臺高效互通。

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Nerio Alessandri

Q&A:

請問您的健身習慣是怎么樣的?

Nerio Alessandri:對于我來說,選擇早上鍛煉,是每天保持積極心態的最佳方式。即使在旅行途中,我也會保持日常的運動習慣。

過去的四十年里,我的運動習慣和訓練方式也隨著科技的發展而不斷改變?,F在,借助泰諾健Mywellness 數字平臺,無論我身在哪里,白天還是黑夜,都可以隨時隨地連接到個人訓練計劃,且借助Mywellness 數字平臺,通過手機隨時追蹤訓練計劃和數據。

作為創始人,您經常使用自己的哪一款健身產品?有什么幫助?

Nerio Alessandri:我喜歡嘗試各種運動,每周都會進行三到四次的鍛煉。KINESIS 是我最喜歡的設備之一,它采用全重力專利技術FullGravity.,可以提供360 度自由運動體驗,針對性地提升力量、協調性與靈活度。

而當我在進行有氧運動時,我會邊鍛煉邊通過我們設備上的數字化終端來瀏覽新聞或者觀看喜歡的電影。在我狀態特別好、精力充沛時,我還會參加SKILLATHLETIC 訓練體系課程。

泰諾健是如何分析中國健身人群訴求的?這些訴求跟歐美國家健身人群的訴求有什么不同?

Nerio Alessandri:與成熟的歐美市場相比,運動健身在中國還是一個近年來相對較新的潮流趨勢。中國的健身行業剛進入蓬勃發展的狀態,消費群體也以年輕一代為主。他們在選擇運動健身的時候,一方面可能是尋求外形上的變化,比如通過鍛煉獲得更好的身材;另一方面則是社交上的表現,比如剛加入了一個相對高級的健身俱樂部或者精品健身工作室,是建立良好社交表現的選擇之一。

因此,我們也希望助力健身行業在中國的發展,提供更多世界頂尖級別的多元、個性化的服務。

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